清明档乾坤未定，五一档却急着“上车”

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文｜宝珠

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3天6.4亿（截至4月5日18:00），今年清明档不仅打破了两年来票房不过2亿的魔咒，还向市场展现了它的无限潜力。

相较于近在眼前的五一档起步5亿、动辄超10亿的票房成绩，清明档的存在感确实不太引人注意。但从2015年电影市场成熟化之后，清明节这3-4天的假期也开始成为为全年电影票房做出贡献的一股力量。

2021年清明档的电影票房高达7.4亿，其中《

我的姐姐

》《

哥斯拉大战金刚

》两部影片票房占档期总票房八成以上。巧合的是，

时隔三年，《

哥斯拉

》系列在临近清明档的

3

月

29

日上线，比清明档当天正式上线的《

你想活出怎样的人生

》抢占了一个周末的先机

。

目前，清明档的票房总额还未尘埃落定，但已经有11部电影官宣定档五一前后。但实际上，五一档期间在映的影片远不止这些。根据骨朵统计，本月接下来的三周已经宣布定档的影片共计18部。按照每部影片密钥一个月的期限计算，五一档当天在映电影保守估计在30部以上。

如今清明档的热情未散，五一档又来势汹汹，这两个腰部档期的票房有望创新纪录吗？

清明档想打破天花板，‍

头部本土影片是关键

一直以来，清明档对于大片的吸引力相对较弱。主要原因在于该档期少有爆款和黑马作品出现，导致许多片方并未将档视为主要阵地。也正因本土大片的缺失，让拥有三天假期的清明档成为了引进片的选择之一。

2018年《头号玩家》在清明档期间获得3.98亿的票房；2019年《雷霆沙赞！》以首日9723.8万的票房开画，在该档期收获了1.99亿票房，而该片的最终票房为2.94亿；2021年《哥斯拉大战金刚》在清明档期间收获了2.98亿票房。

此外骨朵通过统计发现，清明档累计票房、在映数量最稳定的五年是2015年到2019年，这期间该档期的累计票房始终徘徊在五、六亿元。2015年累计票房为5.98亿元，在映电影数量为12部；2016年累计票房为6.41亿元，在映电影数量为11部；2017年累计票房为5.53亿元。在映电影数量为9部；2018年累计票房达到6.87亿元，在映电影数量为10部；2019年累计票房为6.41亿元，在映电影数量为11部。

而2021年之所以能够创下史上最高票房清明档的主要原因，是《我的姐姐》这一本土电影带动了整体的票房。该片在2021年清明档期间斩获3.78亿票房，给该年清明档票房打下了基础。而引进片《哥斯拉大战金刚》也为该档期贡献了2.99亿的票房。两部影片的票房加起来就高达6.77亿，远超此前每年清明档的累计票房。

近两年的清明节票房偏低，主要原因是像《反贪风暴4》《我的姐姐》这样能够支撑起大盘的本土电影的缺席。而2023年则是由于清明节假期在周中，且只有一天假期所导致的。去年清明节假期当天，只有《超级马里欧兄弟大电影》《名侦探柯南：贝克街的亡灵》上映，两部影片的首日票房为3239.75万、1331.34万。但从单日总票房来讲，1.73亿的成绩并不差。

反观今年，虽然有《草木人间》《黄雀在后！》《大“反”派》《雪豹》《零度极限》《午夜怪谈》六部本土影片分别在4月3日、4月4日上映，但这些影片的表现不乐观。目前，能够为清明档提供票房的依旧是两部引进片。一部是上线当天破亿的《你想活出怎样的人生》，与三年后再登清明档的《哥斯拉大战金刚：帝国崛起》。

此前在抖音高调宣发的《草木人间》在4月4日正式上线当天仅有1717.32万票房，清明三天的累计票房为3281.8万，比两周前上线的《功夫熊猫4》的累计票房仅高出200万左右。

而悬疑电影《黄雀在后！》目前的表现也并不佳，虽有冯绍峰、陶虹、黄觉三位资深演员，但票房成绩只有2800万（截至发稿）。不过从排片来看，该片票房还有望提升，上映首日拿下1021.1万票房后，排片也从7%升至11.6%，清明当天的票房为1542.41万。相比之下，撤档重映的《零度极限》票房才称得上惨淡，首日只有191元。

总体而言，本土影片的票房成绩对清明档来说有着决定性作用，未来清明档要想打破2021年7.4亿票房的纪录，不能仅仅依靠引进片。从此前清明档呈现出的票房体量，与此次《你想活出怎样的人生》3天卖出3.2亿（截至发稿）的成绩，都预示着这一档期的潜力。而此次清明档暴露的“影片体量不匹配档期容量”的问题，也应当得到正视。

史上最拥挤的五一档？

距离暑期档还有颇长一段时间，这使得即将到来的五一档成为了当下电影市场最为期盼的小长假。今年的五一小长假为期五天，相较于其他仅有三天的假期，它更具潜力突破原本的次级档期地位。

事实上，长久以来，五一档一直被市场寄予厚望，每年都有众多本土电影在此期间定档，2021年便有 10 部之多。这一档期能否打破史上同档期的票房纪录，始终受到行业与市场的高度关注。

目前清明档尚未结束，五一档就已有11 部影片等待上映。但就片单而言，今年五一档的机遇与挑战都颇为明显。 

回顾往年的五一档，票房的主力军在引进片与本土电影之间来回波动。2019年《复仇者联盟 4：终局之战》在档期内贡献了 12.22 亿的票房，而当年五一档总票房为 15.27 亿；2018 年本土电影《后来的我们》则成为了主要力量，贡献了 6.45 亿票房，但当年五一假期仅有 3 天；到了2021 年五一档总票房达到了 16.73 亿，其中《你的婚礼》《悬崖之上》两部本土影片分别贡献了 5.12 亿、5.05 亿票房。

然而，2022年受到上映电影的体量、质量、数量等因素的影响，该档期累计总票房仅有2.97 亿。2023 年的五一档以 4 天 15.21 亿的票房收官，主要得益于《人生路不熟》《长空之王》两部影片的救市。但从今年定档的本土电影片单来看，五一档的票房体量并不完全乐观。

根据猫眼电影专业版数据显示，五一档电影中想看人数最多的为喜逢上映20周年的《哈尔的移动城堡》。但目前在映的《你想活出怎样的人生》表现良好，不知道短期内观众是否还愿意走进影院支持宫崎骏。

而国内首部聚焦海外维和题材的《维和防暴队》想看人数是42.3万，为当前已经定档的本土电影中最高。

在喜剧电影方面，由贾冰、谭卓、小沈阳领衔主演的《末路狂花钱》也将在五一档与观众见面。该片围绕着“在死前花完所有钱”这一故事展开，无论演员阵容还是情节设置，包含的喜剧元素都极为浓厚。但目前该片的想看人数仅有6.8万，且还未在抖音等平台进行宣发。

反观同为喜剧题材的《没有一顿火锅解决不了的事》已经在抖音注册了*账号，并发布片花为电影的上线造势。该片由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨等明星演员参演。与其他纯喜剧相比，还融入了悬疑元素。四个互不相识的人在戏院后台库房分赃，竟意外牵扯进一桩命案。或许比纯喜剧题材更具竞争力。

此外，还有《穿过月亮的旅行》《九龙城寨之围城》《怒海营救》三部本土电影将在五一档与观众见面。

值得一提的是，今年五一档除《哈尔的移动城堡》外，还有3部动画电影上映。分别是日本动画电影《间谍过家家 代号：白》、系列动画电影《猪猪侠大电影·星际行动》与光线影业的动画新作《小倩》。

从全年来看，五一档虽然不能对当年院线电影的总票房起到决定性影响，但却是最有可能成为第五位主要档期的档期。‍

腰部档期的新期待

当下的电影市场中一些现象颇为明显。一方面，观众对电影的品质及内容的要求日益提升，这促使电影制作方愈发注重影片的质量与创新性。另一方面，电影市场的竞争渐趋激烈，各大档期的影片竞争更是趋于白热化。

在此背景下，清明档与五一档的表现对整个电影市场的走势具备重要的参考价值。然而，尚未到来的五一档票房表现不仅受影片本身质量和题材的影响，还与市场环境、宣传推广等诸多因素紧密关联。

对于现今的国内电影市场来说，影片的档期分布亟待更加均衡与理性，这就需要培养起四大重点档期之外的其他腰部档期，以满足更多影片的定档需求。

具体来说，由于端午档容易与暑期档重叠，中秋档又与十一档有所交叠，元旦档自带跨年属性且有贺岁档的助力，因而清明档和五一档成为培育仅次于重点档期的腰部档期的上佳“试验田”，同时还能在很大程度上缓解春节档至暑期档之间较长的“淡季”。

尤为关键的是，已延长至五天假期的五一档，从档期长度来看更具市场探索意义。倘若今年五一档表现极佳，那么该档期极有可能脱离第二梯队，成为仅次于重点档期的次重点档期，甚至在未来晋升为第五大重点档期。

此前已经出现过一些影片沉溺于在四大重点档期内无尽“内耗”，以致最终遗憾退场的情况。 倘若五一档能够获得更多关注，容纳更多规模更大的国产影片定档，或许该档期就能够突破20亿票房的天花板。

当然，五一档目前仍需与观众的观影习惯对抗。从过往情形来看，五一期间前往影院观影并非大众娱乐消费的首选。再加上今年各地文旅的持续发力，或许也会对五一档的大盘表现产生影响。

由此可见，今年五一档能够实现的档期容量难以预估。不过，清明档、五一档这两个档期的表现仍将为市场如何更合理、均衡地调整档期分布，提供一个可资参考的范例。

期待未来电影市场能够在档期分布上更加科学合理，充分挖掘各个档期的潜力，为观众提供更多优质的电影作品，推动电影市场的持续繁荣。同时，也希望影片制作方能够不断提升影片质量，创新题材和内容，以更好地满足观众的需求。