阿里海外“一号工程”曝光，华为_联想等已加入
摘要：
每经编辑肖芮冬一前言政府工作报告提出加快发展新质生产力全国两会特别节目中国向新而行走进相关公司报道人形机器人成发展新质生产力热门领域人形机器人具备高端制... 每经编辑：肖芮冬一、前言政府工作报告提出“加快发展新质生产力”，全国两会特别节目《中国向新而行》走进相关公司，报道人形机器人成发展新质生产力热门领域。人形机器人具备AI+高端制造双属性，有望开拓高端制造新模式、新业态，提升我国科技和制造综合实力。长期来看，在我国人口红利减退、劳动力成本上升、各...
阿里海外电商，又有新动作。
4月8日上午，微信公众号“阿里巴巴全球速卖通”发布公告，表示将启动“百亿补贴品牌出海”，推动更多品牌商家和商品进军海外市场。有坊间说法称，该项目被视为速卖通2024年的“一号工程”。当日中午，有接近阿里国际数字商业集团（AIDC）的人士，向观察者网证实了这一说法。
图源微信公众号“阿里巴巴全球速卖通”
公开资料显示，商家可以用全托管或半托管POP的模式参与“百亿补贴品牌出海”。根据该计划，入驻“品牌出海”的商家，可以享受“百亿补贴”专项扶持和专属频道流量，同时还有品牌专属标识全链路透传、店铺黑标品牌认证、搜推品牌优先展示、流量补贴、新品破零补贴等。
有分析观点认为，速卖通此番推出品牌出海，旨在通过高单价供给去寻求更大的增长空间。
在相当长的时间里，以“性价比”为主要心智的商品出海，提供了阿里亟需的“未来故事”。
以速卖通为代表的国际零售商业业务，贡献了阿里内部最为亮眼的增速表现。据财报资料，在截至2023年12月的季度里，速卖通AliExpress订单强劲增长60%，连续6个季度超出市场预期。该季度，零售商业业务收入232.6亿元，同比增长56%，它推动阿里国际数字商业集团同期录得收入285.16亿元，同比增长44%。
据过往财报，速卖通的强劲增长主要由Choice所带动。去年3月，基于全托管和半托管模式的速卖通Choice在海外正式上线，而Choice正是通过高性价比、高品质的商品，以及更快的物流速度和更好的客户服务，为消费者提供更佳的体验。截至2024年1月，Choice订单约占速卖通总订单量的一半。
阿里巴巴发布2024财年Q3业绩报告截图
相比之下，2024年的“一号工程”，更聚焦于品牌和高客单价商品。
资料显示，“百亿补贴品牌出海”项目下，商家能够以“全托管”模式一键入驻，只需发品上架，平台承包运营销售、物流履约等复杂环节，极大降低品牌出海门槛。后续它也将开放更灵活的“半托管”模式，方便品牌进行新品研发和私域运营。
据悉已有包括华为、联想、小米、大疆、添可等知名品牌入驻；美的、海信、TCL等也正在接洽中。
对品牌出海的投入，或意味着阿里正通过丰富其供给侧结构，走出与“性价比商品出海”平行的路来。
阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信，本月早先时候在接受投资者专访时曾表示，让世界知道阿里巴巴在全球范围内做生意是非常重要的。“阿里巴巴对世界有利，对全球贸易有利，因此在这种背景下，人们可以更好地理解阿里巴巴，而不是说，哦，你只是一家试图用廉价中国产品充斥市场的中国公司。”
（蔡崇信访谈内容及其翻译援引自华尔街见闻）
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